三重県では、「美（うま）し国おこし・三重」という、「『文化力』を生かした自立・持続可能な地域づくり」を行っています。特色ある自然や歴史、文化などを活用して取り組む地域づくりを基本に、多彩な催しを展開して地域の魅力や価値を向上させ、集客交流の拡大による自立・持続可能な地域づくりを目指す取組です。この取組を契機として、人と人、人と地域、人と自然の“絆”を深め、この地で暮らしたい、暮らし続けたい、訪れたいと感じることのできるような「美（うま）し国 三重」へとさらに磨きをかけていきます。